A día de hoy, las redes sociales hacen que nos mantengamos continuamente conectados a todo lo que ocurre a nuestro alrededor. Este hecho ha influido directamente en la industria musical haciendo cambios tanto buenos como malos en ella. Unas décadas atrás, las ganancias de esta industria se basaban prácticamente en el dinero obtenido en la venta de discos y en los conciertos. De esa manera, tanto las discográficas como los artistas ganaban dinero. Ahora, eso ha cambiado debido a las nuevas tecnologías y medios digitales.
Como ya mencioné en un anterior post, las redes sociales son una gran oportunidad para todo tipo de usuarios. Por una parte son una buena catapulta para los pequeños artistas para darse a conocer compartiendo sus vídeos musicales. Por otra, la mayoría de sus artistas lanzan sus nuevos videoclips o canciones de manera gratuita y además comparten cualquier tipo de novedad en sus cuentas personales para mantener a sus fans al tanto de toda noticia. Gracias a eso, los fans de todos los géneros han creado mediante estas redes sus propias comunidades para habar sobre los grupos.
Se ha facilitado las comunicaciones entre los artistas y sus seguidores, esto es un paso esencial para fortalecer las relaciones entre los artistas y sus fans.
Al atraer nuevas audiencias, se ha visto una oportunidad en el aumento del patrocinio. Los artistas han aprovechado el presupuesto para el marketing de grandes marcas y dejar que estas expongan su imagen hacia nuevas audiencias.
Personalmente, creo que aunque muchas redes sociales como Twitter, Facebook o Instragram son esenciales para el patrocinio de los músicos hoy en día, Youtube ha cogido la delantera.
La música genera el 38.4% del tráfico en Youtube. Cinco de los diez vídeos más vistos en Youtube en 2013 eran musicales y de los 20 canales más vistos lo eran 10. El canal musical VEVO posiciona el primer puestos de canales más vistos, con más de 4.000 millones de reproducciones mensuales. Además, se espera que en 2016 los ingresos superen los 11.600 millones de dolares.
Las páginas web de descarga han sustituido la venta tradicional y los comportamientos de los consumidores de esta industria se han vuelto muy importantes para identificar el éxito que tendrán los artistas.
Miriam Pascal Irisarri
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